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2024年中国民族大学334新闻与传播综合能力考研考试大纲

作者:研晟3
2023-12-04 11:05:35
585
来源:中央民族大学官网
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中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲

科目代码:334科目名称:新闻与传播综合能力

I.考查目标

新闻与传播综合能力考试,主要考察学生对新闻业务、传播业务等基本概念、基础技能的掌握程度和应用能力。

本科目考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、市场营销、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等课程的核心内容。从题目类型上,注重于对新闻与传播业务实践能力的测评和考核。

II.考试形式和试卷结构

一、试卷满分及考试时间

本试卷满分为150分,考试时间为180分钟。

二、答题方式

答题方式为闭卷、笔试。

三、试卷内容结构

新闻业务考题约75分,传播业务考题约75分。

四、试卷题型结构

题型结构主要包括名词解释、简答题和材料题。

Ⅲ.考查范围

第一部分:新闻业务综合能力

【考查目标】

1、掌握采、写、编、评的基本知识,结合具体媒介形式,具备较强的实务操作能力和创新意识;

2、了解学界和业界关于新闻业务的研究现状与发展动态;

3、能够结合媒介融合的新趋势,动态运用新闻理论和技能来处理实际问题。

【考查内容】

一、新闻采访

1.记者的特质和职业素养

2.新闻采访的性质及其特点

3.新闻的发现、选择和策划

4.新闻采访的常见方式、特殊方式及基本要求

5.采访准备的内涵及基本要求

二、新闻写作

1.新闻写作的基本要求

2.新闻主题与新闻角度

3.常见的新闻结构形式

4.新闻导语的类型与写作

5.常见新闻体裁及写作

6.新闻语言和新闻跳笔

7.媒介融合时代的内容生产

三、新闻编辑

2

1.新闻编辑工作内容及特点

2.新闻媒介定位与新闻产品设计

3.新闻报道的策划与组织

4.新闻稿件的分析与选择

5.新闻稿件的修改

6.制作新闻标题

7.新闻稿的配置

四、新闻评论

1.新闻评论的要素及其应用

2.新闻评论的类型

3.新闻评论写作的基本要求

4.新闻评论的选题

5.新闻评论的立论

6.新闻评论的论证

7.各类新闻评论体裁的内涵及基本要求

第二部分:传播业务综合能力

【考查目标】

1、掌握市场营销、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等传播业务的基本知识,具备较强的实务操作能力和创新意识;

2、了解学界和业界关于传播业务的研究现状与发展动态;

3、能够结合新传播环境等新趋势,动态运用营销传播理论和技能来处理实际问题。

【考查内容】

一、市场营销

1.营销策划的基本格式

2.市场营销环境分析

3.消费者心理与行为分析

4.竞争分析

5.目标市场营销策略(STP)

6.营销组合策略(4P)

7.营销新理念与新趋势

二、广告策划与创意

1.广告策划的基本流程

2.广告创意的策略性思考

3.广告创意的一般过程

4.广告创意的思维方式

5、广告创意的技巧与创新

三、广告文案写作

1.广告文案的立足点、创作原则和要求

2.广告文案的构思和思维激发

3.广告文案标题、正文与随文写作

4.不同媒体广告文案写作

5.广告文案的语言艺术

四、广告媒介与效果评估

1.媒介分类及发展进程

3

2.制订媒介计划的定量基础

3.媒体策略制订

4.媒体计划编撰、购买执行与效果评估

5.广告效果测定类型及方法

6.计算广告类型与效果评估


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