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　　考试科目代码：[822]    考试科目名称：文化产业综合

　　一、考试内容及要点

　　（一）文化产业学部分

　　第一章文化经济运动与文化产业发展

　　（一）现代文化产业的形成与发展，包括文化经济运动的历史形态与变迁，现代文化产业形成的动因与历史条件，文化产业发展的历史阶段。

　　（二）文化产业发展与经济增长方式，包括增长方式与人类社会发展形态，文化增长对于经济增长方式革命的价值，文化产业是经济增长方式革命的必然选择。

　　（三）文化产业与未来文化经济的发展，包括文化产业是改变人类社会存在方式的力量，视觉文化时代诞生了视觉经文化经济，虚拟存在的文化方式与虚拟文化经济。

　　第二章文化产业概念、特征与基本规律

　　（一）文化产业的概念及其内涵，包括文化与文化产业，产业与文化产业，文化产业的定义及其内涵，文化产业与文化产业文化。

　　（二）文化产业的属性与特征，包括文化产业多重属性的内容、形式与形成基因，以及文化产业多重属性与文化产业价值运动的多重性。

　　（三）文化产业运动规律，包括文化产业运动规律的多样性与复杂性，文化产业运动的特殊规律。

　　第三章文化产品与文化产业

　　（一）文化产品的定义和构成系统，包括文化产品的定义，思想产品、艺术品与文化用品，文化产品的演变与系统生成，文化产品建构社会精神秩序。

　　（二）技术在文化产品演化中的作用，包括经济长波理论与文化产品的演变历程，技术是文化产品产业化生成的重要规律，文化产业发展与技术创新生命周期的非对称性，文化产品生命周期与技术创新生命周期的

非对称性。

　　（三）文化产品建构文化产业，包括文化产业是文化产品生产的系统性表现形态，文化产业是文化产品资源化规律的演化形态，文化产品价值属性建构了文化产业社会属性。

　　第四章文化产业与现代社会运动

　　（一）文化产业与现代社会构成的文明方式，包括文明方式构成的历史性尺度，文化产业对于现代文明社会建构的意义，现代文明传播的科学媒介。

　　（二）文化产业与现代社会的文化关系，包括作为社会结构、经济结构、政治结构的文化结构，以及作为文化结构的文化产业结构。

　　（三）文化产业与现代社会发展道路，包括文化产业与社会发展，文化发展模式与社会发展模式建构，文化产业发展与国家发展道路选择。

　　（四）人口、就业与文化产业，包括人口、就业与文化产业关系的形成，以及其与文化产业的互动模式。

　　第五章文化产业与意识形态

　　（一）意识形态与现代文化，包括意识形态的价值导向制约性，意识形态作为存在和科学的对象，意识形态作为权力形态理论的变迁。

　　（二）作为意识形态的文化产业，包括文化产业的意识形态实践性，文化产业与意识形态的矛盾运动，作为意识形态的文化产业权力，文化产业与中国意识形态建设。

　　（三）文化产业与先进文化的实现方式，包括先进文化是一个历史范畴和概念，先进文化与市场经济之间的同构关系，人类文明的前进方向与中国先进文化的前进方向。

　　第六章文化产业与文化贸易

　　（一）现代文化视野下的国际文化贸易，包括国际文化交流的商品形态和市场方式，世界文化发展的经济学动力，现代经济运动的存在方式。

　　（二）文化产业与全球国际文化贸易体系，包括文化产业发展与国际文化分工，世界贸易组织作为全球国际文化贸易体系，国际文化竞争下的国际文化贸易。

　　（三）中国文化产业发展的国际化道路，包括中国入世与文化业创新体系建设，国家文化外贸制度建构，文化“走出去”战略创新。

　　第七章文化产业发展与国家文化安全

　　（一）全球化与国家文化安全问题的增生，包括全球化是一种改变世界的力量，全球化是现代国家关系中新的国家安全机制，入世与中国国家文化安全战略变化。

　　（二）当今世界的软实力竞争与国家文化安全主题，包括国力理论的演变与全球化时代的新国力观，软实力提出与世界竞争战略形态及安全重点的转移，WTO与中国国家文化安全规制的冲突。

　　（三）文化产业具有特殊的国家文化安全意义，包括国家文化安全的内涵与外延，当代社会存在的新政治经济方式和文化形态，现代国际社会重要的意识形态霸权的重要的较量形态。

　　第八章文化产业结构

　　（一）文化产业结构与产业价值链，包括文化结构与文化产业结构，产业结构与文化产业结构。

　　（二）文化产业结构的变动与增长效应，包括文化产业结构的变动，其他产业结构变动与文化产业结构变动的关系，文化产业结构的增长效应，文化产业价值链与授权产业。

　　（三）中国文化产业结构的调整与创新，包括文化产业结构的合理化与高度化，世界文化产业结构变动的发展趋势，中国文化产业结构的调整和制度创新。

　　第九章文化产业组织

　　（一）文化产业组织及其运动，包括文化市场结构与市场形态，文化企业行为与市场绩效，文化产业组织的运动与发展趋势。

　　（二）中国文化产业组织分析，包括中国文化产业组织的构成与运动，中国文化产业组织运动的问题，中国文化产业组织的合理化与创新。

　　（三）文化产业结构与文化产业组织互动，包括文化产业结构与文化产业组织的一般关系，文化产业结构变动中的部门文化产业差别，中国文化产业组织与文化产业结构的互动。

　　第十章文化产业运行机制

　　（一）文化产业运行的市场机制，包括文化市场主体与市场经济结构，文化市场规则与机制，文化市场体系。

　　（二）文化市场运行与政府宏观调控机制，包括文化产业运行中的市场失灵与非市场失灵，文化产业运行中的宏观调控与政府职能，文化市场宏观调控的目的、原则与手段。

　　（三）现代企业制度与文化产业运行机制，包括中国文化企业制度分析，现代企业制度与文化产业运营机制创新，国有文化资产管理与中国文化产业现代企业制度的建立。

　　第十一章文化产业战略与布局

　　（一）文化战略发展的基本战略关系，包括国家文化战略发展的内外部关系，文化产业战略与国家战略，中国文化产业的战略立场。

　　（二）文化产业空间布局及其不平衡规律，包括文化产业布局与区域文化经济，文化产业布局的规律和任务，文化产业布局的非均衡规律克服与区域文化产业规划选择。

　　（三）文化产业规划的基本原则与战略选择，包括文化产业规划选择的制约因素，文化产业战略规划的原则与区域文化产业布局战略选择，以及文化产业发展的目标定位和战略选择、文化产业集群与区域文化产业

发展。

　　第十二章文化产业政策与制度

　　（一）文化产业政策的性质、特征与作用，包括文化政策与文化产业政策，文化产业政策的特征与作用，文化体制改革与中国文化产业政策的发展。

　　（二）文化产业政策的结构与内容，包括文化产业政策的结构、内容，以及经济全球化背景下文化产业政策选择。

　　（三）文化产业制度与政策创新，包括文化产业发展中的制度要素，文化产业制度与文化产业增长，文化体制改革与中国文化产业制度建构，意识形态管理创新与中国文化产业制度建设，文化产业与新文化生产关

系创建。

　　(二)文化产业项目策划与管理部分

　　第一章项目与项目管理

　　（一）了解项目的概念及其特征。

　　（二）了解项目管理的概念及学科体系、项目管理与项目策划。

　　第二章文化产业的基本要素和特性

　　（一）了解文化产业的基本要素与结构。

　　（二）从不同层面把握文化产业的特性。

　　第三章文化产业项目的运作过程与特点

　　（一）了解文化产业项目的类型和运作过程。

　　（二）掌握文化产业项目的一般特点。

　　（三）了解以文化提升项目价值的方法。

　　第四章文化产业项目策划的要素和基本原量

　　（一）了解策划与项目策划的概念、构成要件及其基本特征。

　　（二）掌握文化产业项目策划的基础性要素。

　　（三）掌握文化产业项目策划的基本原理。

　　（四）了解文化产业项目策划的原则与方法。

　　第五章文化产业项目策划的基本流程

　　（一）理解文化产业项目策划的内在逻辑关系。

　　（二）掌握文化产业项目策划的基本流程。

　　第六章文化产业项目策划的项目调研与数据分析

　　（一）掌握文化产业项目调研、项目市场调研、数据挖掘与分析。

　　（二）了解项目调研中的几种分析工具。

　　（三）熟悉掌握文化产业项目调研报告的撰写。

　　第七章文化产业项目的营销策划

　　（一）掌握文化产业项目的市场细分，包括文化产业项目市场细分的概念、作用、方法与步骤。

　　（二）了解项目市场的定位与选择。

　　（三）掌握项目策划的营销组合及策略。

　　第八章文化产业项目的融资策划

　　（一）了解文化产业项目融资的概念及其结构。

　　（二）掌握文化产业项目的基本融资方式，以及其他的复合融资模式。

　　（三）掌握文化产业项目融资策划流程，了解我国当前文化产业项目融资存在的问题及对策

　　第九章文化产业项目可行性研究与评估

　　（一）了解文化产业项目可行性研究的作用与过程。

　　（二）掌握文化产业项目可行性研究的要素与报告。

　　（三）掌握文化产业项目的评估，包括文化产业项目评估的概念及程序、文化产业项目评估的要素与标准，重点把握文化产业项目中无形资产评估。

　　第十章文化产业项目策划方案撰写

　　（一）了解文化产业项目策划与规划。

　　（二）掌握文化产业项目策划方案撰写，包括策划方案的主要内容、撰写策划方案的一般要求和具体技术要求。同时要了解文化产业项目策划方案的延伸文件。

　　第十一章文化产品的开发及策划

　　（一）了解文化产品的概念、特征、质量标准。

　　（二）掌握文化产品的内容创意及其扩展。

　　（三）重点掌握文化产品开发策划。

　　第十二章文化产业园区策划

　　（一）了解文化产业园区的核心要素。

　　（二）把握文化产业园区的定位和经营理念，重点掌握文化产业园区的发展模式及其商业模式。

　　第十三章文化产业项目管理

　　（一）文化产业项目管理概述，主要包括文化产业项目管理的概念、特征。

　　（二）掌握文化产业项目的过程管理和要素管理。

　　第十四章文化产业项目人力资源管理

　　（一）了解项目组织结构的确定。

　　（二）掌握文化产业项目团队建设，包括团队成员管理计划、项目团队成员的配备、设定标准和人员培训、绩效评估与激励、团队成员的沟通管理、团队文化建设等内容。

　　（三）了解文化产业项目经理。

　　第十五章文化产业项目时间管理

　　（一）了解项目活动定义、排序。

　　（二）掌握项目活动资源和持续时间估算、项目进度计划与项目进度控制。

　　第十六章文化产业项目质量管理

　　（一）了解质量与文化产业项目质量管理的概念、特性。

　　（二）掌握文化产业项目质量管理的过程，包括项目质量计划、项目质量保证、项目质量控制。

　　第十七章文化产业项目风险管理

　　（一）了解风险与项目风险的概念。

　　（二）掌握文化产业项目风险的成因及特点。

　　（三）掌握文化产业项目风险管理的过程，包括项目风险识别、项目风险分析、项目风险应对、项目风险控制等内容。