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　　考试科目代码：334    考试科目名称：新闻与传播专业综合能力

　　温馨提示：此科目报考新闻与传播学院与报考国际汉语文化学院的考试大纲不同，

　　报考新闻与传播学院的考试大纲从第一页到第七页，报考国际汉语文化学院的考试大纲从第八页到第十四页。请考生注意根据报考学院区分考试大纲。

　　报考学院：新闻与传播学院

　　报考方向：01新闻传播理论与实践

　　02新媒体传播

　　03广告与文化创意

　　一、考试内容及要点：

　　新闻采访写作学

　　第一章绪论

　　第一节新闻采访的定义

　　第二节新闻采访的特点

　　第三节新闻采访的活动方式

　　第四节新闻体裁

　　第五节新闻采访与新闻写作的关系

　　第二章新闻报道策划

　　第一节新闻报道策划的缘起

　　第二节新闻报道策划的作用

　　第三节新闻报道策划的分类

　　第四节新闻报道策划的流程

　　第三章新闻采访前期活动

　　第一节新闻敏感的培养

　　第二节新闻价值的感知

　　第三节新闻政策的遵循

　　第四节报道思想的明确

　　第五节新闻线索的获取

　　第六节采访准备的周到

　　第七节对方心理的明晰

　　第八节网络传播的借力

　　第四章新闻采访中期活动

　　第一节访问条件的创造

　　第二节提问技能的掌握

　　第三节调查座谈的主持

　　第四节现场观察的注重

　　第五节听觉功能的协调

　　第六节当场笔录的强调

　　第五章新闻采访后期活动

　　第一节深入采访的细致

　　第二节验证材料的严密

　　第三节笔记整理的迅速

　　第四节剩余材料的积累

　　第六章新闻写作的八大环节

　　第一节新闻主题

　　第二节新闻材料

　　第三节新闻角度

　　第四节新闻语言

　　第五节新闻结构

　　第六节新闻导语

　　第七节新闻背景

　　第八节新闻结尾

　　第七章时事与政治类新闻的采访写作

　　第一节政治新闻

　　第二节外事新闻

　　第三节会议新闻

　　第四节军事新闻

　　第八章经济与科技类新闻的采访写作

　　第一节经济新闻

　　第二节科技新闻

　　第九章人物与事件类新闻的采访写作

　　第一节人物新闻

　　第二节人物通讯

　　第三节专访

　　第四节事件通讯

　　第五节连续性报道

　　第十章教卫与文体类新闻的采访写作

　　第一节教育新闻

　　第二节卫生新闻

　　第三节文艺新闻

　　第四节体育新闻

　　第十一章社会与生活类新闻的采访写作

　　第一节社会新闻

　　第二节灾害新闻

　　第三节风貌通讯

　　第四节新闻小故事

　　第五节特写

　　第六节批评性报道

　　第十二章新闻报道的基本要求

　　第一节坚持真实性

　　第二节坚持思想性

　　第三节坚持时间性

　　第四节坚持用事实说话

　　第十三章记者修养

　　第一节作风修养

　　第二节道德修养

　　第三节知识修养

　　第四节技能修养

　　第五节情感修养

　　第六节体质修养

　　第七节公关修养

　　第十四章近百年中国新闻采访写作史述略

　　第一节近百年中国新闻采访史述略

　　第二节近百年中国新闻写作史述略

　　新闻评论

　　第一章新闻评论的传播、思维和表达特点

　　第一节新闻评论的传播特点

　　一、新闻评论所满足的社会需求

　　二、新闻评论与新闻报道的区别

　　三、从多个要素看新闻评论的传播特点

　　第二节新闻评论的思维和表达的特点

　　一、集中

　　二、连贯

　　三、有效率

　　第二章新闻评论中的观点

　　第一节观点的认识特征和表达特征

　　一、观点作为对事实的认识

　　二、观点表现为对事实的判断

　　三、评论中观点之间的关系

　　第二节评论观点中不同的判断类型

　　一、事实判断与价值判断

　　二、具体判断与普遍性判断

　　第三节论点的要求

　　一、认识层面

　　二、表现层面

　　第三章新闻评论中的叙事因素

　　第一节新闻评论中叙事的特点

　　第二节新闻评论的由头和评论对象

　　一、由头

　　二、评论的对象

　　第三节新闻评论中的论据

　　一、论据的来源

　　二、论据的要求

　　第四节新闻事实的积累与利用

　　第五节新闻评论中的叙事方法

　　一、叙事的效率

　　二、叙事的策略

　　第四章新闻评论中的论证

　　第一节论证的作用和当代意义

　　一、论证的作用

　　二、论证对于当代新闻评论的意义

　　第二节形式逻辑的论证规则与方法

　　一、逻辑及其推理类型

　　二、演绎推理的运用

　　三、归纳推理的运用

　　四、类比推理的运用

　　五、运用归谬法进行反驳

　　第三节非形式逻辑的论证方法

　　一、征兆关系推理

　　二、喻证法

　　第五章新闻评论的结构与节奏

　　第一节新闻评论结构的特点

　　一、新闻评论结构的效率性

　　二、新闻评论结构的论证性

　　第二节新闻评论的开头与结尾

　　一、开头

　　二、结尾

　　第三节新闻评论论证部分的结构

　　一、并列结构

　　二、递进结构

　　第四节新闻评论的节奏

　　第六章新闻评论的选题

　　第一节选题的性质与过程

　　一、选题的对象是要评论的事件或问题

　　二、选题的过程是一个价值判断的过程

　　三、选题是对媒体定位与受众需求契合点的寻找

　　四、选题是作者的认识结构与新闻事实之间的契合

　　第二节选题的类型

　　一、事件性选题

　　二、非事件性选题

　　三、周期性选题

　　第三节选题的标准与经验

　　第七章新闻评论的标题

　　第八章新闻评论的语言和风格

　　第九章社论

　　第十章言论版

　　第十一章新闻述评

　　第十二章广播电视新闻评论

　　第十三章网络新闻评论

　　第十四章新闻评论的伦理

　　广告学

　　第一章广告概论

　　第一节对“广告”定义的再探讨

　　第二节广告的分类

　　第三节广告的功能

　　第四节广告学的研究对象、研究内容与研究方法

　　第五节广告学与相关学科

　　第二章广告的起源与发展

　　第一节中国广告沿革

　　第二节中国现代广告业

　　第三节世界广告的发展

　　第三章广告基础理论

　　第一节广告与传播理论

　　第二节广告与市场营销

　　第三节广告与消费心理

　　第四节广告与社会文化

　　第四章现代广告事业

　　第一节现代广告事业的性质与任务

　　第二节现代广告事业的原则

　　第三节现代广告对营销的影响

　　第四节现代广告对社会的影响

　　第五章广告运作规律

　　第一节广告运作中的代理商选择

　　第二节广告运作的环境

　　第三节广告运作中的市场调查

　　第四节广告策划

　　第五节广告预算

　　第六章广告主

　　第一节广许主的界定、分类与特征

　　第二节广告主的广告管理及管理组织

　　第三节广告主与广告代理公司的关系

　　第七章广告信息

　　第一节广告信息的要素

　　第二节广告主题与广告定位

　　第三节广告创意与表现

　　第四节广告文案创作

　　第五节广告构图技巧

　　第八章广告媒体

　　第一节广告媒体概述

　　第二节广告媒体的选择

　　第三节广告媒体的组合策略

　　第四节广告媒体计划的撰写与执行

　　第五节广告媒体的新趋势

　　第九章广告受众

　　第一节广告受众的特点与分类

　　第二节广告受众的信息接受特征

　　第三节广告与消费者行为

　　第十章广告效果

　　第十一章第一节广告效果概述

　　第十二章第二节广告效果测定的意义和发展

　　第十三章第三节广告效果测定的原则与步骤

　　第十四章第四节广告效果测定的主要内容

　　第十五章

　　第十六章第十一章广告组织

　　第十七章第一节广告组织系统论

　　第十八章第二节广告主

　　第十九章第三节广告公司

　　第二十章第四节媒体组织

　　第二十一章第五节广告团体

　　第二十二章

　　第二十三章第十二章广告管理

　　第二十四章第一节广告的法规管理

　　第二十五章第二节广告行业自律

　　第二十六章第三节现代广告的社会监督管理

　　第二十七章第四节美国和日本的广告管理

　　第二十八章

　　第二十九章第十三章广告人

　　第三十章第一节广告人的概念与类型

　　第三十一章第二节广告教育与广告人才的培养

　　第三十二章第三节广告人的道德自律